当前观点:“夜经济”热度延续 消费复苏添活力

来源:经济参考报 2023-02-09 09:46:51

夜游、夜娱、夜购……从今年春节到元宵节,“夜经济”热度不减。近段时间,多地多部门密集施策,通过延长夜间营业时间、丰富商品和服务供给等手段,持续激发“夜经济”活力。


【资料图】

“夜游”持续火热

2月5日晚间,位于北京市朝阳区的中国工艺美术馆前人头攒动,等待进入室内外展区观看非遗花灯展。“之前没来得及预约,所以早早就来现场排队购票。”李先生告诉《经济参考报》记者。

四川自贡市中华彩灯大世界夜间营业到很晚,工作人员说:“往年是春节假期忙,今年一直到春节后游客还很多。”

在武汉欢乐谷景区,“2023武汉东湖大鱼灯会”夜场营业时间延长至晚10时。相关负责人介绍,今年春节景区入园人次创新高,元宵节延续了春节假期热度。

今年元宵节,各地赏花灯、猜灯谜、坐游船、看烟花等夜游活动精彩纷呈。

在大众点评网,元宵节景点门票预订量一周内同比增长300%,其中含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票预订量同比增长382%。

携程数据显示,“夜游”“灯会”等关键词一周内搜索量较去年同期翻倍,上周末国内门票订单量同比增长638%,国内酒店订单量同比增长273%。

飞猪数据显示,元宵节景区门票预订量同比增长34%。1月21日至2月4日半月间,包含“灯会”“夜游”等关键词的搜索量比前一个半月增长146%。

随着多地烟花大会的启动,江景房住宿、主题公园门票、古镇门票等销量增势明显。例如,杭州烟花大会带动2月4日至6日周边江景房订单量环比增长超100%,订单均价环比增长超60%。

“夜经济”潜力巨大

夜间经济也称夜经济,一般指当日18时至次日凌晨2时的服务业类经济活动。今年以来,多地聚焦“不夜城”特色,激发夜间消费活力,夜景、夜游、夜购、夜饮、夜娱等新业态新场景亮点频频。

美团数据显示,春节假期,全国夜间消费规模占比达49%,较去年同期上涨13个百分点。广州、成都、重庆、杭州、厦门等地“夜间游玩”搜索热度最高。

国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《经济参考报》记者采访时表示,“夜经济”重新激活夜间商业和市场,让城市找回烟火气,更好满足了民众个性化、多元化、便利化的消费需求,丰富了购物体验和休闲业态,有助于促进消费复苏、释放内需潜力。

值得注意的是,多地多部门也在加快施策,进一步激发“夜经济”活力。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示,鼓励有条件的地方采取扶持措施,引导文化和旅游企业、商户延长夜间营业时间,丰富产品供给,提升服务水平,活跃夜间消费氛围。

不少地区出台相关举措,鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动。广西印发《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》,鼓励各地举办形式多样的夜间文化和旅游消费主题活动,大力开发驻场演艺、公园夜游和沉浸式夜生活体验项目,充分激发夜食、夜购、夜娱、夜展、夜秀、夜读、夜健等夜间消费业态活力,拓展夜间消费场景。

山东提出,到2025年底,全省每个县至少建成1处特色夜间经济集聚区。湖南提出,对有新评定为省级以上夜间消费聚集示范区(含文旅)的市州给予奖补。

提升便利度和活跃度

艾媒咨询分析师认为,各地对夜间经济扶持力度不断加大,夜间消费场所增加以及夜间消费需求攀升,将使得夜间经济规模持续扩大。

值得注意的是,业内人士也指出,“夜经济”规模持续扩大的同时,也存在夜间消费便利度和活跃度不足等短板。

朱克力认为,为进一步支持“夜经济”,应着力推进消费场景创新,加快步行街改造升级,开设深夜营业专区、24小时便利店、深夜食堂等特色餐饮街区,促进餐饮、休闲、文旅等线下服务消费。

“在进一步挖掘‘夜经济’潜力方面,建议适当增加假期时长,从而增加游客在某个地域的逗留时长。与此同时,增加夜间经济集聚区,并对相关区域进行有效管理,优化游客体验。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林说。

朱克力还建议,在完善夜间交通、安全、环境等配套措施,打造夜间消费场景和集聚区的基础上,深入挖掘特色消费,延伸社区消费,形成新消费业态,并通过数字化转型和智能化升级打造智慧街区。

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