全球观点：“五一”经济有多“旺”，消费热潮在路上
来源：环球网 2023-05-04 15:24:24
【环球网报道 记者 王楠】吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，带动当地交通、住宿等消费975元……这些看似不起眼的旅游标签，凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。
据文旅部披露，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。数据显示，“五一”期间全国电影票房突破15亿元，远超去年同期；全国餐饮消费规模较2019年增长超90%；长线出行的住宿订单量较2019年增长超40%。专家表示，滚滚消费热潮已在路上，随着旅游出行、酒店住宿、文化娱乐行业在今年“五一”假期中的爆发式增长，中国市场巨大的消费潜力与活力正在被不断释放。
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旅游市场回归上行通道
热门酒店满房、热门景区门票销售一空……成为这个“五一”假期常见的景象。日前，各大旅游平台最新发布的数据也折射出了今年“五一”旅游行业强劲的复苏态势。
携程数据显示，今年“五一”假期期间，用户飞行距离达近四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超七成；国内景区门票票量同比增长9倍，较2019年“五一”假期增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超2019年水平。
同程旅行数据也指出，“五一”假期旅游业全面爆发。其中，4月29日至5月1日，交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。同程研究院相关负责人告诉记者，按照过去的市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。
交通方面，去哪儿平台上同时在线购买火车票人数创历史新高。“五一”车票放票首日，多条热门线路几分钟内均已售罄，即便又增开列车，也是开售就抢空。自驾出行方面，根据嘀嗒顺风车大数据，2023年“五一”假期迎来顺风车跨城出行高峰。期间，跨城出行订单占比平均为52%以上，中长途（订单里程为50km以上）出游热情“高涨”，成为五一假期顺风车出行的主体。
飞猪有关负责人指出，尽管假期时长相较于春节短了2天，但今年“五一”假期国内游客的出游热情远高于春节，“五一”假期国内游预订量相较于春节翻倍增长，创下了“五一”假期历史峰值。
“这与前两年消费者以本地游、周边游为主的旅游方式有了显著差异，代表着旅游消费信心全面恢复，旅游市场回归上行通道。”携程研究院战略研究中心主任彭涵告诉记者。
那么，未来将如何保持旅游消费长期向好的势头？中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。
因“食”而动，为“吃”而游
因“食”而动，为“吃”而游，形形色色的旅游标签也成为了今年“五一”假期激发城市消费潜力的关键。一顿淄博烧烤、一次与熊猫“花花”的见面、甚至一碗螺蛳粉，都能成为大家对这座城“非去不可”的理由。
据商务部商务大数据监测，今年“五一”假期，餐饮业消费热度高企，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。
美团数据显示，“五一”假期前三天，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火热态势。其中，三月份走红的淄博烧烤成了今年“五一”餐饮界，并带动零售平台盒马鲜生烧烤类商品周环比增长241%。其中，重庆、长沙、苏州、南京四个城市的烧烤类商品销售周环比增幅超过350%。
海底捞于“五一”假期集中上架的春夏新品，也吸引了不少顾客前去打卡。 “看到有人推荐海底捞春夏新品，刚好又是‘五一’假期，就想探索一下未知的美食，特地过来打卡一下”，外出旅游的张女士在海底捞门店就餐时介绍道。
“‘五一’假期前三天，海底捞全国门店共计接待顾客近530万人次，同比增长约65%，同比上周增长约80%。”海底捞相关负责人向记者表示，“尤其是旅游热带动餐饮热，‘五一’假期前三天，海底捞在新晋热门旅游城市淄博接待人次同比增长4.7倍。”
“此外，今年不少消费者选择城市郊旅露营或组织家人聚餐，这也让聚会型外送需求大大增加”，该负责人表示，仅5月1日当天，全海底捞国线上外卖订单量环比上周一上升68.8％，外卖收入环比上周一上升81.3％。
“假日经济对于餐饮市场的拉动作用非常明显。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，对于上市餐饮企业来说，“五一”假期的消费热潮也有望提振二季度业绩。
数据显示，“五一”小长假期间奈雪的茶全国1100多家门店订单数环比、同比双提升，较节前一周环比提升113%，较去年“五一”则同比提升近120%。“五一”小长假5天时间共售出近600万杯茶饮。据了解，这一销量成绩也是奈雪有史以来以来最高数据，可见今年“五一”消费之火热。
线下文娱活动迎来“最拥挤五一档”
随着“五一”假期走向尾声，2023年电影“五一”档也迎来了收官。
据灯塔专业版实时数据，截至5月3日20时30分，2023年“五一”档票房突破15亿元，其中，电影《人生路不熟》《长空之王》《这么多年》分列前三，大盘票房实现了连续两日逆跌，且前4天大盘票房均突破3亿元，总观影人次超3700万人。
近20部新片的涌入，令这个“五一”档期成为“史上最挤”，数量之多不仅创历史同期之最，甚至超过历年春节档。“最拥挤”档期带来了更加丰富的类型和题材，动作、喜剧、爱情、灾难、犯罪、动画，可谓一应俱全。
灯塔专业版数据分析师陈晋分析称，在多部影片口碑效应的带动下，“五一”档大盘票房实现了连续两日逆跌，且前4天大盘票房均突破3亿元，电影市场有明显回暖。
影院负责人曾盼也对媒体谈到，新上映影片题材丰富，能够满足不同年龄段观影需求，吸引到大批亲子观众。随着部分影迷旅游归来，影市有望迎来新一波观影高峰，“五一”档带来的观影热潮，周期会随之拉长，档期内上映的影片票房仍有抬升空间。
与观影热潮同期而至的是线下文娱活动的强劲复苏。
据文化和旅游部消息，2023年“五一”假期，全国各级公共图书馆、文化馆（站）继续免费开放，积极探索打造新型文化空间，开展沉浸式体验等形式多样的文化活动。全国共举办广场舞、群众歌咏、“村晚”等群众文化活动约4.75万场，参与人数约1.66亿人次。
值得关注的是，“五一”假期，全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。4月至5月，草莓音乐节、迷笛音乐节、麦田音乐节等由专业音乐公司操手的传统音乐节甚至一票难求。
此外，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。
